作为陪伴几代人长大的国民品牌，洽洽瓜子在国内市场的实力和影响力不言而喻。自诞生以来，洽洽凭借优质的产品和创新的营销策略，逐渐成长为国内休闲食品行业的龙头企业。根据季报数据显示，2024年一季度，洽洽食品实现营收18.22亿元，同比增长36.39%；实现净利润2.4亿元，同比增长35.15%。洽洽食品增长亮眼，一季度就实现了“开门红”。与此同时，洽洽瓜子在海外也备受青睐，洽洽为何能在国际舞台上大放异彩？一起来看看背后的秘密。
在当今竞争激烈的市场环境中，品质无疑是品牌的核心竞争力之一。洽洽瓜子早已洞悉品质的重要性，为了从源头把控品质，洽洽在全球建立了近100万亩葵花种植基地，仅国内就覆盖内蒙、新疆、甘肃等多个优质向日葵产区。以内蒙古赤峰葵园为例，这里四季分明，气候适宜，昼夜温差大且无霜期，还有适宜的土壤环境，为葵花籽的生长提供了良好的环境，产出的葵花籽粒大皮薄，颗粒饱满。同时，洽洽瓜子还在全球拥有10大工厂，打造出行业全产业链自主制造，实现了从原料、存储、运输到生产、加工、包装等的全程品质监测，保障洽洽瓜子的高品质。
提升品牌影响力是一个系统性工程，需要企业从多个方面进行全面布局。洽洽一方面紧跟时代潮流联名活动一次次突破圈层，收获情感增量。比如洽洽和《时空中的绘旅人》联名，推出洽到好时光联名礼盒，里面包含不同口味的瓜子以及《时空中的绘旅人》人物限定周边，还将对应人物形象绘制在瓜子包装上，吸引了很多游戏用户购买，实现了跨圈传播。另一方面，针对下沉市场，洽洽找出了一套打法，今年会启动“千县万镇”工程，进一步完善下沉市场布局，匹配专业经销商和渠道，提升县乡市场的销售终端覆盖率，推进下沉市场的深入开发。
随着全球化的深入发展，中国品牌在国际市场上逐渐崭露头角，成为展示中国经济实力和文化魅力的重要载体。洽洽瓜子作为国民品牌，积极布局海外市场，提升中国品牌的影响力和知名度，向世界传播中国文化。在国际化过程中，洽洽推出了多种本地化的产品口味，比如在泰国，洽洽瓜子推出了本土化椰香等口味，还在包装背面附上嗑瓜子教程，在当地商超开展接头试吃等，以适应当地消费者的饮食文化，培育消费者嗑瓜子的习惯。同时，洽洽瓜子在广告营销上非常注重本土化，比如为了提升在印尼的品牌影响力，引导受众线下门店购买产品，洽洽瓜子通过精准匹配红人，创造优质创意视频，在印尼掀起了嗑瓜子热潮。多项措施并举，洽洽入选“2024外国人喜爱的中国品牌”，出海效果出众。
洽洽瓜子之所以能够享誉海内外，归功于其在品质、营销以及国际化战略上的全面布局。这些因素共同作用，使得洽洽不仅在国内市场占据领先地位，也在国际市场极具影响力。
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